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Luxus-Uhrenmarken stecken bis zu 50% ihres Marketing-Budgets in Digitalplattformen.

Nach dem neusten WorldWatchReport der Digital Luxury Group, einem Hersteller von Marktdaten, steht den weltgrößten Luxusmarken ein Trendwendepunkt in der Online-Präsentation ihrer Marke bevor. Nach diesem zehnten Jahresbericht zwingen veränderte Konsumgewohnheiten in der Luxusgüterbranche die bisher konservativ agierenden Uhrmachermarken dazu, der digitalen Realität Rechnung zu tragen.

Mehr als die Haelfte des Werbebudgets wird nach einer Untersuchung der Digital Luxury Group in die Digitalisierung gesteckt. "Luxuskonsumenten sind digital erfahrener als je zuvor, und Luxus-Marken haben sich darauf eingestellt - je nach Marktsituation entfallen 20 bis 50 % ihres Etats auf die digitalen Aktivitäten", erläutert David Sadigh, CEO der Digital Luxury Group.

Der vorliegende Report analysierte die Digitalaktivitäten von 62 Luxus-Uhrenmarken und analysierte das Besucherverhalten von mehr als 85 Mio. Webseitenbesuchern in zwanzig globalen Märkten. Beim Website-Verkehr der Luxus-Uhrenmarken wurde im vergangenen Jahr mit 12% mehr Besucher als im Jahr 2015 ein neues Rekordergebnis erzielt.

Gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahrs gab es im Monatsdurchschnitt 50 Prozent mehr Verkehr. Der Website-Verkehr von Luxus-Uhrenmarken, der durch digitale Medienkampagnen generiert wird, erreicht mit 20% aller Page Impressions ein Rekordniveau (Vorjahr: 15%). Jedoch ist die QualitÃ?t dieses mediengenerierten Verkehrs geringer.

Traffic, der aus den so genannten Organic Channels (SEO) stammt, hat 11 Prozent der Besucher der Seite auf die Branchensuche geleitet (ein Hinweis darauf, dass eine Verkaufsabsicht besteht), der Traffic, der durch kostenpflichtige Werbung generiert wird, leitet lediglich 5 Prozent auf eine Branchensuche. Der organische Zugriff über Social Networks ist eine besonders gute Verkehrsquelle, da 13% des Website-Verkehrs von Social Media Plattformen eine korrespondierende Einkaufsabsicht durch Aufruf der Branchensuche erkennen lassen.

Bei sehr hoher QualitÃ?t besteht nach wie vor Aktionsbedarf fÃ?r die entsprechenden Brands, wenn es darum geht, die Anzahl der von Social Media erfassten KnackgerÃ?te auf Websites zu erhöhen, da der Besucherstrom hier nur 6% betrÃ?gt. Nichtsdestotrotz ist das rasante Wirtschaftswachstum gegenüber dem Vorjahreswert (76%) auf gestiegene Etats und Social Media-Investitionen zuruckzuführen.

Generell wird Emailmarketing von Luxus-Uhrenmarken viel zu wenig effektiv genutzt. Beispielsweise macht der Anteil des E-Mail-Marketings am Gesamtverkehr einer Markenwebseite derzeit nur 0,4% aus, ist aber deutlich höher als der anderer Traffic, so dass für die entsprechenden Brands durchaus noch Aktionsbedarf besteht. Durch eine solide Datenbasis voller potenzieller Interessenten und Kundinnen werden E-Mails nicht nur zu einem exzellenten Kommunikationsweg - Brands haben auch die Chance, sich intelligent mit CRM, Emailmarketing und Werbung in sozialen Medien zu verbinden!