Das schwedische Technologie-Unternehmen Animation hat mit den Modellen C.A. und C.A.P.A. die erste Sammlung der Firma Kronaby ins Leben gerufen, die vier unterschiedliche Ausprägungen hat.
Die Verwendung von Prominenten in der Konsumgüterindustrie - Claudia Michelbach
Berühmtheiten sind aus der Fernseh- und Printwerbung nicht mehr wegzudenken. Deshalb sind sie auch nicht mehr aus dem Fernsehen bekannt. Sie geben einem geworbenen Artikel ihr Antlitz und bekommen dafür meist ein großzügiges Honorar. Eine Win-Win-Situation auf den ersten Blick: Firmen können unter ihrem Markennamen produzieren und Berühmtheiten schmücken die Produktverpackung mit ihren Gesichtern.
Ziel dieser Untersuchung ist es festzustellen, ob sich der Rückgriff auf prominente Produktverfechter auch für den Vertrieb innovativer Konsumgüter lohnen oder ob ein neuartiges, zukunftsweisendes Angebot aufgrund seiner Neuartigkeit auf solche Marketingmassnahmen verzichtet werden kann. Im folgenden Abschnitt erhalten Sie einen Einblick in die Unterstützung von Berühmtheiten. Letzteres ist entscheidend für die im Kontext der Arbeiten durchgeführten empirischen Untersuchungen.
Im vierten Teil werden verschiedene Konzepte zur Erfolgsmessung von prominenten Produktkonkurrenten vorgestellt und in dem zweiten Teil werden die Grundideen der empirischen Forschung vorgestellt. Auf dieser Basis wurde die aktuelle Studie konzipiert. Die Studienergebnisse werden in Abschnitt 6 analysiert und es wird der Versuch unternommen, erklärende Ansätze zu geben.